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Profissionais de agências de propaganda |
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Profissionais de agências de propaganda, dizem suas impressões sobre pesquisas.
"Muitos profissionais de publicidade usam a pesquisa como um bêbado usa um poste de luz - como apoio e não para iluminar"
David Ogilvy (Ogilvy - Agência de Comunicação)
"A proposta do pensamento estratégico é a de planejar a comunicação de maneira científica. Na criação publicitária usamos bastante a intuição, a imaginalção e a fantasia, que são elementos para criatividade. Mas a criatividade é a solução de um problema. Então definir este problema passa por adotar uma atitude científica. Na forma da definição do conteúdo da mensagem, nós temos que ser mais cientistas do que artistas"
Roberto Duailibi (DPZ - Agência de Propaganda) |
